bodu.com

销售/贸易经理博客

正文 更多文章

稳扎稳打成终端业者保命良方 2008年面板需求火热

2006年初时,面板厂对液晶电视需求起飞看***全面乐观,且当年认为世足赛开打,将有助于推升面板淡季需求荣景持续;然随着面板厂产能全开、终端需求不如预期与面板库存攀升结果,导致2006年中时,市场对面板展望多由乐观转趋悲观,当年度乐金飞利浦(LG.Philips)甚至创下历年来最大的亏损。

2008年,面板需求展望同样全面看好,认为面板新增产能有限,终端需求持续成长,预料2008年部份OA面板价格同样在3月起就可止稳反弹,今年面板厂更可望创造出惊人的获利成绩。然终端业者不断堆栈面板库存,且多在第1季已提前拉货,NB低价化确实逐渐影响监视器的需求,数字相框买气究竟多大未知,加上虽然市场认为2008年面板新增产能有限,但一线面板厂加码7.5代线产能投入电视面板等生产,且各家的5代线也不约而同转投入NB面板生产,在各家业者投产策略与追逐利益极大化的目标差异化不变的情况下,市场需求大宗与获利较好的面板是否真的供应短缺?今年面板需求是否真可看不到半片乌云?其实不禁令人还是心里有点毛毛的。

事实上,对媒体而言,听到来自面板厂的声音多,来自终端业者实际面板库存掌握的程度反而少,加上显示终端通路不算短,从面板端、制造端、品牌端、销售端都可能有所存货。 而面板厂持续释出乐观讯息的同时,难免影响终端采购业者的判断,大举拉高面板库存水位结果,确实已有终端业者被面板库存烫伤。 有业者指出,部份终端显示业者于去年底时拉高面板库存,无奈年终时终端出货不如预期,而监视器面板价格回跌,已让业者承受面板库存跌价损失。

而2008年第1季因预估价格恐在3月反转,加上淡季时面板厂并无减产而转向终端业者塞货,终端业者怕今年面板真的短缺,若不接受面板厂塞货,在旺季时恐拿不到足额面板量,因此部份业者也忍痛接受,虽然已要求面板厂提供价格保护,但终端业者面板攀高的面板库存是否真能如期去化?过高的库存是否延后面板景气复苏的时间点?恐还真需留意。

平心而论,面板厂养了一大堆硕博士,精算供给与需求结果,得到的结论是今年面板供货仍将短缺,但终端业者超额下单与提前拉货终究是否导致面板供需变盘?今年各SI厂对今年出货目标是否真能如期完成?当各面板厂追求产线利益最佳化,共同追求最有利益的面板生产与切割同时,是否反让供需变量增加?市场实际销售是否出现变量?新显示终端产品是否如期在市场热销?恐都是需快速应变的注意事项。

无论结果如何,对显示终端业者来说,今年面板无疑是卖方市场,因此采购操作上困难度提高许多,如此建议不要企图想在面板采购上捞到超额好处,与客户保持更紧密关系,仔细慎视手中接单情况并确保、精算订单,进而让上游面板采购的时间点拉长以确保供货与决策更为精准,且采购不躁进,稳扎稳打,看似成为今年保命良方。(DigiTimes)
分享到:

上一篇:看看这些东东全是“2元”

下一篇:

评论 (0条) 发表评论

抢沙发,第一个发表评论
验证码